潘多拉在中国市场营收之后下跌

美联社 | 黄姗

根据丹麦首饰生产商探索者PANDORA在5月末4日发布的2022近期财报，报告期内探索者欧美破纪录年销量较2021年销售收入低迷31%，而有机产品销售较2021年低迷18%，较疫情此前的2019年同期不够是高企57%。

这意味着探索者在华去年低迷趋势并未给予提升，且较2021年同期还全面性扩充。2021年近期，探索者欧美解决难题有机产品销售较2019年同期跌幅为51%。

探索者在晚上的财报都决议上声称，近期欧美低价的低迷表现主要是受到3月末以来，主要大城市疫情规避全面性加强的冲击。“3月末以来一些大城市的严格的封控控制措施全面性导致门的店客流量的显著低迷，虽然大部份（探索者）门的店都处在开业状态。”

探索者特别在都决议上声称：“欧美作为上有战略目标地位的低价，探索者即便如此在其中看得见重要的其发展机遇。”不过，探索者对于近期欧美低价的表现或许并不满意。

除了欧美低价，2022年此前三个月末探索者在世界其他内陆地区低价仅解决难题去年放缓，并多种不同程度地超过2019年高水平。以探索者另一战略目标框架低价美国政府为例，2022年此前三个月末美国政府低价解决难题有机产品销售较2021年销售收入放缓7%，较2019年不够是大涨67%。

而晚于美国政府低价从疫情中恢复过来的欧洲各国低价，也呈现出消费停滞不此前强劲的迅速，探索者在荷兰、佛罗伦萨、法国、荷兰等主要欧洲各国国内仅解决难题有机产品销售的相互竞争计为销售收入放缓。由于世界其他内陆地区低价表现出色，2022年近期探索者解决难题去年放缓，破纪录有机产品销售销售收入放缓21%。

由于疫情根除等对零售的持续冲击，探索者始终得以此前进在欧美低价的生产商革新方针。在2021年财报都决议上，探索者就曾声称都会推迟在华低价新政融资。而该日本公司所指的新政，具体就是其在2021年9月末宣布的长时间其发展战略目标——“飞龙计划案”。

这份新政战略目标聚焦于探索者在框架低价的不小利基，并计划案通过生产商、所设计、个性化和框架低价等四个特别新政，解决难题“成为轻奢首饰低价最大和最大受欢迎的生产商”的期望。

美国政府和欧美正是这项新政计划案的框架低价。在2019年去年思路，探索者计划案解决难题欧美低价长时间产品销售滚三倍，美国政府低价长时间产品销售滚番。

从目此前为止来看，美国政府低价的其发展期望都会不够早解决难题。2021年探索者美国政府破纪录产品销售70亿丹麦克朗（下同66亿元人民币），而2019年探索者美国政府的产品销售为47亿丹麦克朗（下同44亿元人民币），若按照上一年的年交叉放缓率，原计划2022年美国政府低价就将解决难题产品销售较2019年滚番的期望。

而2021年探索者欧美破纪录产品销售为11亿丹麦克朗（下同10.37亿元人民币），2019年为20亿丹麦克朗（下同18.85亿元人民币），尚未恢复至疫情此前高水平。

探索者在欧美低价的根本难题并非疫情，而是轻奢首饰低价激烈的低价竞争。面对准备大举新政的维也纳生产商新发明，来势汹汹的本土新兴生产商Lola Rose等，探索者需要消除的是生产商形象过时，没有框架爆款产品等所产生的消费者流失难题。

在探索者的新政计划案中，也可看得见该生产商正试图消除这些难题。在产品线新政的思路，探索者计划案通过两个阶段解决难题欧美低价的放缓期望，首先是巩固生产商在轻奢首饰低价的生产商定位。

界面高雅此此前报道，探索者企业主此此前曾向媒体声称，将通过启动新的推销广告社都会活动、加强与KOL携手，以及变更销售记述等手段原先变更在华定位。

而另一特别，探索者将扩充生产商在华门的店网络。目此前为止香港内陆地区低价共有250间探索者观念的店，受雇超过2000名。

虽然探索者目此前为止即便如此暂停对欧美低价新政的投入，但它也准备为欧美低价新政做着准备。探索者特别在财报都决议中声称，2022年近期其从未不够换了欧美团队董事局。4月末7日，Avon菲利原亚太和欧美总经理Irving Holmes返英探索者香港内陆地区总经理一职，他同时也兼任探索者世界高级副总裁的职务。他带往欧美低价的执行之一，正是在香港内陆地区推动“飞龙计划案”。

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