马斯克个头了，推特悬了

。而当一个该平台更多庞大的时候，无论哪一种温和的看法，都可以逐渐找到肯定它的人，从而聚合起来自己的小群体。

而客户端促使地发送到、争论，就才会从个体之间的探讨和争辩，上升被选为一个个小群体之间的“群殴”，到最后更新近被选为互相的敌视。和 TikTok、Instagram 各不相同，客户端在发送到时就才会下意识地加入咨询的意识，表达自己的看法。

斗殴怎么能不找帮手呢？就和打游戏总有人开BUG一样，人工智慧留言板泛滥也并不愿人极度寻常。只是对于尼尔而言，最坏的情形是，博客怀疑并且纵容了多种各不相同的使用暴力。毕竟，从短期而言，人工智慧留言板也被算进 DAU，也能重回每年的财报统计数据。对于公司股票而言，只要博客的统计数据还在快速增长，博客的总资产就不才会跌到哪那时候去（虽然以前也不快速增长了）。

但是，对于似乎的客户端而言，博客的体会正在来得最差至极。

在尼尔一条回应“博客当年提正在丧命”的博客那时候指出，博客的十大博主那时候，有多位腹部的文娱新近人，已经常常发博客了。其中，克拉克·贾斯汀、贾斯汀·比伯等新近人，都心碎了数年底到一年多达的时间。

2020 年，Pew research center 曾经对博客的美国客户端进行了一次清查。统计数据结果显示，10% 的博客客户端，总计采购了该平台 92% 的推文素材。其中有大量政客相关的素材，导致该平台不够好像多数派宣传工具。

如果你让我说的话，在现今，博客已经被选为了政论、创投行业，还有黄色素材的集散地——它仍然像以当年那样享有诙谐的诙谐和针锋相对的互动，不够多的是无尽的发表演说和争吵。它仍然有趣，甚至和客户端的私人生活也没什么具体关联。

尼尔只能概括“尼尔”

到以前，两兄弟多少看上去骑虎难下。

如果尼尔作罢注资博客，他首必先并不需要付 10 亿美元的“分手费”。作为全球性企业家，这笔花钱不值一提。但是，由于市场不看好尼尔和博客的“结合”，也因为尼尔并不需要抵押一部分马斯克的证券来取得注资博客的费用；再行受制于美国这几天的科技股因为通胀等主因也在暴跌，到以前，马斯克的总资产已经大跌了三成，总计约 3050 亿美元。

也就是说，尼尔一旦作罢注资，那么本次举办活动对于他而言只有前所未有亏损，并未任何收益。

那么，能未讨价还价呢？看上去难，付花钱餐馆日本公司和去菜市场付花钱菜还是不一样的。比如 LVMH 集团对蒂凡尼的注资案，LVMH 因为此后突发疫情、蒂凡尼产品销售大跌而试图讲价，被告上法庭。最后 LVMH 只寻求到少量折扣，与蒂凡尼股东和睦告终。

不少新近闻媒体看来尼尔其实是临阵退缩了。《保险业时报》看来，他给出来的理由就像“狗不吃了作业”一样离谱——大家都知道误导留言板只是缺陷的一部分，快速增长乏力（财务和客户端存量）才是博客再行一呈现出来的前所未有缺陷。公司股票不才会因为“公共价值”就投资餐馆并未没来的上市日本公司。

那么，如果尼尔真的硬着头皮把博客接下来了，他能做什么？

现今来看，尼尔的或许不够好像“补丁”，并未大动干戈的打算。除了希望推动博客开源大多，尼尔在计划书上写道，他希望必需在博客上开启订阅者服务，并且在 2028 年实现从 0 到 100 亿美元的超越；同时，他还要在博客受制于支付动态，让客户端必需在博客上餐饮和打赏。

这两个方案都有现实的参照对象，一个是在博客上大肆引流的 Onlyfans（收费素材该平台，虽然有大量孩童素材，但也有健身、烹饪等“知识”素材），作价已经达到了 10 亿美元，现今客户端有 1.8 亿人，素材创译者有 200 数万人。2021年，Onlyfans 揭晓，它每个年底有数并不需要给素材创译者支付最少 2 亿美元。

而另一个则是已经挂上了小黄车的 TikTok 和 Instagram 的 Instacart。产品技术性，博客的形态似乎已经落后，除了连续性电视广告大多并未太少的产品销售；也，有时甚至根本无法为具体消费者或品牌造成了直接转化。

但这两个动态，都未应对博客的快速增长缺陷，不够未应对活动中心地带氛围的缺陷。

博客以前的缺陷是，腹部流速过于大多，新近人根本无法获取流速涨汁，圈层逐渐固化。其次是，对于老客户端而言，活动中心地带环境日渐恶化，有价值的腹部网红也在逐渐转移到其它环境不够针锋相对、创作不够简单、赚花钱不够直接的该平台。

在博客以当年，有两个当年辈采取了各不相同的急于来应对这一缺陷，实现了“中兴”。一个是帖子，通过运营多个垂直圈层，填补了大 V 离开后的汽化，扶持起了多个垂直分站上的小 KOL。但这造成了的另一个缺陷是，圈层之当年的相处并不那么针锋相对，比如肖战汁丝引致的 227 流血事件。

另一个则是 Instagram，采取的是改变产品渐进，对新近客户端再度近进行系统性，促使向这个客户端引荐有社群关系或者多种各不相同于浓厚兴趣的“邻客户端”，核心的原则就是重点关切新近客户端的遗留下来，通过密集的引荐动作促使加强客户端的黏性。这样的做法让 Instagram 从 4 亿客户端快速增长到了 7 亿。

这两个该平台的多种各不相同于之处，都在于帮助客户端再度近找到自己的归属，构建新近的社群关系，建立一定的的资讯层级，让客户端不关切的的资讯不够少流他们的页面。博客也并不需要进行这样的重整。

博客的当年 CEO Jack Dorsey 在月内离任当年就试图应对这一缺陷，但他送达了董事才会的阻挠，并且也和扎克伯克一样只能遵从国才会回应，有相当多的不良影响。在尼尔宣告注资博客此后，Jack Dorsey 一直是尼尔的忠实拥护者，看来把博客私有化、潜心改革是对这家日本公司最有利的选择。

Jack Dorsey（图右）和Facebook COO 桑德伯格（图左）在2018布尔格遵从美国国才会关于国内势力当年提影响社群新近闻媒体的回应

但是，尼尔以前并不是一个有用的副手。让一个牵涉到保险业、明报、国际政客等多方面的该平台落入到“暴君”的手那时候、被他私有化，也许才会产生比“川普有为”不够最差的连续性。

某些总能，他睿智进取、极度勤奋，但有些时候就才会显得坦率而记仇。2018 年，他在毫无证据的情形下指责一名美国洞穴救援医学专家是“恋童癖”。

尽量避免尼尔的精神祇状态对于他的能力有着前所未有的影响，而博客又是一个未通过独裁统治就完美度过危机的独特该平台，这点尤其让人忧虑。精神祇状态好时，尼尔可以改变世界性，有为所未，经受还有两周 SpaceX 就破产的压力去讲投资。精神祇状态不太好时，他口不择言，在博客上发的素材甚至才会让美国香港特区政府找他的棘手。

也许，唯一能判断他精神祇状态的指标，就是他当下的肥胖。如果你回顾尼尔的生前，你才会发现，当马斯克、SpaceX 这些背负了他梦想的日本公司顺风顺水的时候，他或许再多健身、精神祇状态不错；当这些日本公司陷入危机，他不得不连夜在工厂轮班的时候，某些时候“直接睡在工厂的地板上”，你就才会看得见一个憔悴而发福的恰巧。

差一点的是，All-in 举办活动上的尼尔，比当年一段时间相比发福。意味著博客真的成了他的烫手山有芋。

在这点上，我看来《微观经济学人》的看法是正确的：尼尔未既策划游戏规则的制定，同时还被选为游戏规则的受益者。

当权者只能更多自律。如果要似乎让客户端放心、让尼尔必需被选为“数字公共广场”不偏不倚的公正卫兵，意味著得必先让他形同自己的超级大号，然后再行推行该平台改革。

本文来自微信政府会号“20社”（ID：quancaijing_20she），译者：罗立璇，36镱经授权刊发。

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