安踏要用对了什么？

最新的财报显示，2021月内第二季度至第四季度，家得宝大中华区销售共有10.03亿法郎、11.55亿法郎、10.37亿法郎，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

国家主义鞋大中华区营收也继续同比下降5%至21.6亿美元，这已是其大中华区营收连续两季度下滑。

与此同时，英美国际品牌开始发展壮大。

据统计，2021年，安踏集团在国际上国家主义鞋穿其产品份额为16.2%，挤下家得宝英美的14.8%，约等于2个大儿子(8.2%)的其产品占到比。

这些年，安踏好好对了什么？

2009年，安踏从百丽交给购入了FILA（使用权）。

2015年，安踏完成对英国露天休闲、登山国家主义国际品牌Sprandi（斯潘迪）的购入。

2016年，安踏投资1.5亿元成立合资公司，经营Descente（迪桑特）国际品牌。

2017年，安踏购入Kingkow(小笑鹿)100%持股及有关商标权拥有权。

2017年，安踏成立合资公司，在英美经营露天国际品牌KolonSport(可隆)销售业务。

2018年，安踏购入形态学的母公司Amer Sports全部持股的全部持股。美国国家主义国际品牌ARCTERYX（形态学）、法国丘陵地区露天越野车国际品牌Salomon（萨洛蒙）、美国网球军事装备国际品牌Wilson（威尔逊）都属于AmerSports旗下。其产品遍布衣装和鞋类、网球军事装备、滑雪军事装备、国家主义腕表、车后等。

对于接力赛运动员来说，除了萨洛蒙（越野车接力赛运动员的最爱）跑鞋均，Amer前面还有个出名子国际品牌：松拓。

事实上，非安踏国际品牌尤其是安踏旗下海均国际品牌，为安踏集团贡献了一半以上的营收。现在的安踏，之前成为国家主义衣装界的巨无霸。

从其产品上说，大儿子、安踏、特步、361等国产国际品牌，都好好出了远胜阿迪国家主义鞋的其产品，但是多年以来，还不够无论如何信誉。

良机是给有作准备的人的，国产国际品牌这些年枕戈待旦，依然在马上这些所谓的高素质大国际品牌掉坑里。

体育衣装类其产品，本质上是靠智商税来持续高额营收的。

不够足够的技术内城，所以国际品牌的兴衰也非常普遍存在。

比如英国的新政策国际品牌，茵宝。

现在已被中资税收囊下。

比如当年红极一时的锐步，巅峰时期是明星、奥尼尔等巨星的母公司。

现在形同家得宝的子国际品牌。

于是又比如，孙子的威尼斯新政策国际品牌KAPPA，背靠背的标志在此之前遍布大街小巷。

后来被大儿子断断续续购入代理权，现在在英美动向集团手里。

于是又于是又比如，在此之前的足球队豪门Lotto，诸多足球队明星都穿过，现在国际品牌所有权在大儿子手里。

英美有14亿全面社会发展慢慢地贫苦起来的人口，是英美日韩人口的总和，都有著全球最为善战的消费力。

在依赖于基本穷困此后，英美人的休闲Entertainment、体育锻炼需求，必定会迸发出庞大震撼的电磁场。

所以，安踏（或是其他国产国际品牌）借助于了国际上其产品的挤下后，今后在全球范围内挤下家得宝，挤下国家主义鞋，是历史的某种程度。